百货展关于母婴用品洗浴用品增长趋势的分析

基于百货展统计数据分析得出，以下几方面为母婴洗浴用品行业未来发展的总体趋势：

温和性和安全性需求增长：

由于婴幼儿皮肤娇嫩，对洗浴用品的温和性和安全性有很高需求。消费者越来越注重产品的成分、质量与品牌的信誉度，以保证宝宝的皮肤健康与舒适。

周期性需求变化：

宝宝洗浴用品的市场需求受到季节变化的影响，不同季节的需要也会有所变化。例如，在换季时，顾客对婴儿护肤产品的需求增加，睡袋、凉席、枕头和床品等夏日用品在夏季高温市场销售较好。

消费高峰时段：

母婴用品洗浴用品的需要主要集中在2月、5月、8月和10月，其中婴儿护肤产品和睡袋、凉席、枕头和床品等夏日用品的需求增加导致销售额增长。消费高峰时段通常都集中在5月和10月。

婴儿护肤修护市场最大：

婴儿护肤修护产品市场规模最大，其中面部护肤和臀部护理产品在秋冬季节市场销售较好，而防晒产品在春夏季市场销售较好。顾客对宝宝防晒产品的需求逐步提高，对产品的质量提出了更高要求，如使用感清爽不油腻和适合敏感性皮肤等。

婴儿护肤市场高度重视：

在婴童用品中，婴儿护肤市场规模占比为13.81%，位居第二大类目，顾客对婴儿护肤的需要越来越重视。此外，宝宝沐浴产品、驱蚊用品价格在10-50元区间的产品也占有较大市场规模。

总的来说，百货展指出母婴用品洗浴用品行业具有较强的发展潜力，顾客对温和性、安全性和品质的要求逐步提高。企业应当密切关注市场的需求变化，持续进行产品创新和优化，以满足消费者的需求和保持市场竞争优势。

为何顾客对婴童沐浴品牌的认知度低？

顾客对婴童沐浴品牌的认知度低的原因可能有好几个方面。根据百货展提供用户数据分析，以下是可能的原因：

品牌推广不足：

在天猫淘宝婴童沐浴行业的搜索关键词中，品类词与品牌词数目约各占一半，且前三搜索关键词为类目搜索关键词。这说明顾客更关注产品的性能和类目，对品牌的认知度较低。可能就是因为部分品牌在市场宣传方面还不够充分，没有在消费者中构建起明确品牌形象和认知。

市场竞争激烈：

婴童沐浴产业市场中TOP20知名品牌共占52%市场份额，知名品牌竞争十分激烈。且市场销售过亿知名品牌仅有2个，说明市场中的知名品牌格局还没有形成明显的垄断。顾客面临众多品牌选择，很容易产生选择困难症，导致对单个品牌的认知度低。

消费者偏好多元化：

根据百货展数据显示，部分消费者在功能需求上倾向选购洗发沐浴多功能产品。这说明消费者在选择婴童沐浴产品时，更注重产品的实用性功能，而不太注重知名品牌。因此，顾客对具体品牌的认知度也比较低。